¿Cómo escribir para la web?


La pregunta te la has podido plantear muchas veces. Si eres editor de contenido y estás a cargo de todos los textos o parte de los textos que se publican en tu web, el interrogante te debe perseguir: ¿Cómo escribir para la web?

Con seguridad buscaste en Google y te encontraste con el libro de Guillermo Franco.  Una práctica ayuda para quien busca saber cómo hacerlo. Aunque se focaliza mucho en el manejo de la redacción online para periódicos, analizando algunos casos prácticos, sí es un libro que vale la pena revisar con calma y aplicarlo al negocio en el que te desempeñes.

Muchos factores son los que inciden a la hora de escribir para la web. Para mí uno de los más importantes, aparte de hacerlo muy bien, tiene que ver con algo que no está bajo tu dominio. Esto es el tiempo que gasta el usuario en una u otra página web. Tu contenido debe ser interesante para el usuario, no para ti. 

Uno de los trucos (si es la palabra más adecuada) es ponerte en los zapatos del usuario y leer lo que escribiste como si tú fueras el que está consumiendo el contenido. Es algo así como un juego de rol. Podrías pensar que es un juego estúpido, pero funciona. El proceso es el siguiente:

  • Escribe tu publicación
  • Revísala con calma
  • Publícala (guardarla como borrador es mejor)
  • Ábrela de nuevo y léela

Los pasos son sencillos, pueden sonar tontos, pero el juego está en que al leerla debes tener la actitud de usuario y no de editor de contenidos. Algunas preguntas sobre las que podrás reflexionar luego de leer tu publicación como usuario.

  • ¿El título corresponde a lo que dice el texto?
  • ¿Estoy brindando algún contenido que valga la pena leer?
  • ¿Es el texto muy largo?
  • ¿Es fácil de leer?
  • ¿Soluciono alguna necesidad puntual del usuario?
  • ¿Es fácil de compartir el contenido?

Estos son tan sólo unos aspectos a tener en cuenta. Seguramente te surgirán muchas otras preguntas sobre cómo escribir para la web.

¿Qué otras preguntas te planteas cuando ves algún contenido en la web?

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